笔者对宠物市场进行了简单的分析，总结了自己对市场发展方向的思考。 我们来看看吧~
1、分析目的
通过分析相关产品，了解行业背景，探索未来宠物市场的新形态和可能性。
2、市场分析
据2019年中国宠物行业白皮书调查统计，2019年中国城市宠物狗猫消费市场规模为2024亿元（狗市场1244亿元，猫市场780亿元），整体增长比去年增长18.5%。
数据显示，目前狗类消费市场规模虽然大于猫类消费市场，但增长速度却快于猫类消费市场。 此外，城镇宠物狗猫数量达到9915万只（其中宠物狗5085万只，宠物猫4064只），总体增长8.4%
其中，整个宠物消费结构中占比最高的无疑是：食品。服务消费频率相对较低，其次是诊疗、沐浴美容、样品配送、保险、殡葬等，这些都在市场的萌芽阶段。
在投融资方面，宠物市场并非一帆风顺。 例如，宠物O2O趋势已在不合时宜的洪流中逐渐消失。 仅2018年，宠物领域投融资事件就有55起，全面“井喷”。 但截至2019年7月，共有17笔投资，表明资本再次回归谨慎观望态度。
总结：
随着人们消费能力的增强，更加注重“精神消费”，单身和不育群体增多，带动了宠物市场的健康发展； 但受限于现代人生活节奏快，没有时间饲养宠物。 受因素影响，国内宠物市场未能达到美国宠物市场“每户一只宠物”的标准规模。 据《2018中国“泛电商”独角兽数据报告》显示，只有博奇网成为中国宠物行业唯一一家独角兽公司。 霍恩企业。
3、用户分析
用户消费规模较大的城市有：上海、北京、成都、西安
消费群体特征：女性、年轻、高学历、中高收入
饲养宠物的原因：纯爱、情感寄托、爱心收养等；
需求点：把宠物当作孩子、亲人、朋友，愿意为宠物花钱，有分享宠物的需求； 喜爱鸟类和房屋，也会喜欢其他同类宠物，并且有线下聚会招待其他宠物的需求；
痛点：主要痛点是“带宠物出行”“看病贵”“产品质量参差不齐”，其余为影响家居、大小便、邻里关系、与宠物相处时间、宠物毁坏物品等问题喂养问题等。
4. 产品分析 4.1 产品选型
目前，小米应用商店的样本总数预估，该商店宠物相关领域下载量过百万的应用如下（截至11月25日），根据布局可以推断：微信小程序（右图）：
目前，小程序波奇宠、铃宠虽然都有布局，但其他大部分还是以游戏为主。 据媒体报道，新加入者包括旗下拥有《铲屎官爱省钱》、《吠叫爱省钱》的Petplus宠物加。 从销售数据来看，博奇宠物目前处于行业领先地位。
这一点从需求分析中也可以得到证明。 宠物领养和交易是一次性需求，而医疗是突发性需求，受到地域和行业壁垒等因素的限制。 到底是真需求还是假需求，社区还需要讨论。 仅宠物电子业务领域是刚性需求。
4.2 电商产品分析
经过初步体验，两者在核心购物流程上并没有太大区别。 它们都和淘宝类似，尊重用户习惯，防止重复学习。 界面上，波奇商城模块元素较多，且注重“品类”推荐。 然而，根据希克定律，给用户的选择越多，他们花费的时间就越多； 相比之下，电子宠物商城更加简洁有序，更注重推荐热门“单品”。
值得一提的是，电子宠物商城左上角将会有“狗”和“猫”的切换按钮，会根据用户的选择显示狗相关/猫相关的推荐页面，可以更好地个性化不同的宠物主人。 操作。
与此同时，发力微信的新型宠物社交电商“震撼爱省钱”也进入了大众视野。 推荐页面如下。 整体偏红色的设计风格刺激用户消费，基本涵盖了社交电商玩法：团购、砍价、邀人、新人专享、特价优惠等。
尚待讨论的是“讨价还价”的方式是否适用于宠物领域，因为邀请讨价还价亲友的用户并不一定是宠物平台的目标用户，无法转化。 即使平台的知名度提高了，也可能会带来受邀请的用户。 的厌恶。
至于宠物服务，据目前观察，由于细分区域的交通问题，与线下并未产生良好的互动效果。 下图为博奇宠物在“服务”模块的布局（左图）。
相反，借助大型流量平台（右图中的O2O美团），宠物交易在接受高额运费的前提下可以使用淘宝等大型平台。 如果你想在地理位置上接近，那就类似于宠物服务，借助大的在线流量。 平台帮助线下门店促销完成闭环。
如图所示，基本涵盖了宠物洗澡、美容、医院、宠物购买、寄养等服务。 如果想要进入细分领域的市场，就需要考虑如何应对大平台的流量，实现精细化运营和更有针对性的服务。 服务。
4.3 社区产品分析
分析：从图标和“铃”字可以看出，该应用的用户群体最初是针对狗主人的，但口号和实际运营结果也吸引了其他宠物爱好者，造成定位偏差，使用户体验该产品。 产生不适感。
示例：一个养猫的人使用这个应用，但用户会员系统中出现了图中“狗人”的字样：
口号：让养宠物更简单、更快乐
简单：养宠物真的可以简单轻松吗？ 宠物就像我们的“孩子”。 每天按时吃饭够吗？ 这样的价值观是否应该传递给用户？ 而且，如果用户追求“简单”的需求，为什么还要费力去下载应用程序并浏览其中的有用信息呢？ 因此，养宠物不会是一件容易的事，而用户追求的是安心（少一些后顾之忧）
让养宠更快乐：用语模糊，产品定位没有更清晰的解释（只明确了用户群体是养宠人群，没有进一步阐述这是社区/商城还是其他领域）
总结：一个产品的名称、图标、UI、定位等元素相当于给用户的“第一印象”，其重要性不言而喻。 换句话说，当今的优秀产品哪一个不是认真把握这个“第一印象”的呢？
4.3.1 核心页面分析
1) 推荐页面
表现形式：
信息：用户信息显示区域较小，没有显示“评论信息”，可能是评论数量较少所致。
想象：
动态文本信息仅使用三种颜色和字体大小，没有层次感。
一屏显示四条动态信息，色彩丰富，显得杂乱无章，增加了用户的决策时间。 优点是用户点击选择稍微方便一些。
相互作用：
“喜欢”按钮太小。 详细信息页面加载速度太慢。 下拉刷新不会更新内容。 推荐算法不正确。 浏览路径较长：用户点击某个帖子→进入详情页→返回首页→继续浏览下一个帖子。
2）发现页面
表现形式：
功能：
导航栏的“有用信息讨论、能吃吗、百科全书”三个功能存在重复信息，且排列混乱。
根据用户习惯是否将“提醒”功能放在右上角。
信息展示栏分为“每日提示、互助、话题”三个模块
需要考虑的是用户使用这些模块的频率是否足以放置在“发现”模块中，并且有两点需要提醒：需要经常更新，用户看不到每次点击“发现”时都会重复内容； 宠友互助：初衷是帮助发布者解决问题，但要考虑观众是否愿意、有能力回答。 否则，就会造成没人关心的负面反馈，让出版商望而却步。
视觉：主要使用红色图标，蓝色图标突出“干信息讨论”的重点，但“商城”没有突出显示。
交互：切换更流畅，加载慢
4.3.2 可行性分析
1）宠物社区
这里是“贝尔宠物”、“博奇商城”、“Youpet”等三个App的社区页面。
这里可以看出，用户发布高质量更新时，要么只有点赞数，要么评论“好看，喜欢”等简短的词语，这就创造了一条“发布者发布更新”的短路径→ 观众点击“点赞或发表评论 → 发布者保持沉默或回复感谢 → 结束。”
这就是当前宠物社区的短板：无法产生有效的互动交流。 当用户出现审美疲劳时，这个用户就会流失。 因此，宠物社区只能满足用户欣赏的需求，而缺乏话题交流。
用户并不是一直与宠物互动。 同样，用户也不会在宠物平台上花费太多时间。 人们更加关注自己。
4.4 创新的产品理念
上面提到了“宠物+社区”的短路问题。 现在我们讨论一下“宠物+社交”的可行性
定义：宠物主人的社交产品（即宠物的展示平台和主人的社交平台）
口号：可爱铲屎官等你来/帮铲屎官找伙伴
用户分析：
需求分析：分享宠物、约会对象、秀恩爱、读“八卦”（吃狗粮）、无宠物者与喜爱宠物者的社交互动
初步论证：
如图所示为“博奇商城”社区的话题栏。 爱情相关话题的评论数明显高于其他话题。
优势：
用户群体的扩大：通过社交属性的加入，产品的潜在用户数量大大增加（不仅仅是宠物主人的产品），吸引更多没有宠物的人（“云宠物主人”）的关注。 动态话题拓展：除了宠物话题外，还拓展了大量社交属性等话题，同时回归到“人”本身，比如话题：伴侣和宠物该选择哪一个、喜欢猫的女孩的特征等。第一个“吃螃蟹”的产品很容易吸引用户的好奇心、媒体关注、病毒式营销等。 5、总结
综上所述，宠物+社区的匹配度不高，无法形成良好的社区闭环。 宠物社交将更具探索性，不仅关注宠物本身，还关注人们的孤独感和社交需求。
更重要的是，宠物领域很难吸引新用户，但有足够的刚性需求（购买需求）来帮助用户留存，避免了大多数社交产品“生来吸引新用户，死了留住”的尴尬局面，并且两者是相辅相成的。 状态。
也就是说，如果你告诉一位小姐姐，在这里不仅可以分享宠物，还可以找到伴侣！ 这样的平台会不会更有吸引力呢？