数据驱动：小红书萌宠IP全新升级重磅亮相第26届亚宠展喊宠物主们一起「和小可爱碰个头」

在《小红书2024宠物行业洞察报告》显示，2020-2025猫狗行业复合增长分别超过14%、7%，养宠人群的规模逐年扩大。用户情感陪伴的需求叠加日益升级的养宠观念，推动了宠物消费产业进入高速增长。

随着兴趣土壤肥沃，小红书积累了超1亿宠物兴趣人群，并化身为养宠百科全书。700+萌宠品牌前来小红书安营扎寨，借此与养宠主对话，将打造前排心智占位作为目标。

面对用户情感诉求升级，小红书全新升级了「和小可爱碰个头」IP。在第二十六届亚洲宴会上，这一IP以「碰头」为逛展驱动，在现场布置【1+1+N】的散点式展位，与线下碰头行动玩法相结合，让用户沉浸式体验“转角遇到小红书，处处碰头小可爱”。

活动包括官方户外展区吸引眼球、官方休息区提供高质感氛围装置，以及N个碰头镜让用户随时偶遇可爱。此外，全新的线下碰头玩法通过“逛展天团”以及合作品牌合作，为绑定三重贴纸并兑换惊喜伴手礼提供机会。

联动线上玩法实现破亿曝光，为线下活动预热并引发爆款内容沉淀。商业IP主话题累计1.1亿浏览量，在社区中赢得高度认可。

配合不同品牌发展阶段和增长诉求，小红书定制品牌专属话题进行营销赋能。三个合作品牌——皇家食品、TOPTREES领先以及蓝氏一同开启碰頭行动，以特色沟通场景搭建现场主题展位承接人流，实现双赢。

善逸受邀于今年亚慈会上发表演讲，再次锚定平台特色细分养育人群，对应衍生的不同类型养育人群画像，为品牌提供数据基础，以差异化营销策略迎合多元化需求。

本次亚慈会声量爆棚，有来自全球91个国家与地区的海外观众到场，而作为现场存在感最高的小红書IP活動，“【碰頭】互動讓社区里的養育人群有了一線下與愛好者交友機會，也為合作者搭建了解決方案之橋梁”。