数据驱动:小红书萌宠IP全新升级重磅亮相第26届亚宠展喊宠物主们一起「和小可爱碰个头」
在《小红书2024宠物行业洞察报告》显示,2020-2025猫狗行业复合增长分别超过14%、7%,养宠人群的规模逐年扩大。用户情感陪伴的需求叠加日益升级的养宠观念,推动了宠物消费产业进入高速增长。
随着兴趣土壤肥沃,小红书积累了超1亿宠物兴趣人群,并化身为养宠百科全书。700+萌宠品牌前来小红书安营扎寨,借此与养宠主对话,将打造前排心智占位作为目标。
小红书「和小可爱碰个头」IP应势升级,重磅亮相第二十六届亚洲宠物展览会——亚宴展。这次活动不仅是中国乃至全球最大的动物园业盛事,更是养生之选、健康之旅和快乐生活的象征。
【1+1+N】散点式展位匹配全新升级的【线下碰头行动】玩法,让用户沉浸式逛展期间“转角遇到小红书,处处碰头小可爱”。官方户外展区吸睛点位率先拦截人流,让用户“逛展第一步,先和小可爱碰个头”。
休息区设立超出片氛围装置,让用户带着小可爱逛展休息十分钟时也能轻松出片。而N个碰头镜让用户随处偶遇可爱,对镜打卡超出片,每一刻都可以记录下精彩瞬间!
全新的线下碰头玩法,为每一位参加者创造不同以往的逛展体验。通过地图指引完成集贴纸任务后,可以在官方点位统一兑换惊喜伴手礼,即使线上已经开启了联动玩法,也不会错过任何机会。
最后,由于三大品牌(皇家宠物食品、TOPTREES领先、蓝氏)的配合,这次活动成功引流大量客户前往各品牌主题展位打卡,而这些品牌也基于对社区深入了解,为场景营销注入新活力。此举不仅提升了品牌曝光度,还实现了双赢效果。