在中国宠物行业的快速增长中，三只松鼠勇敢地跨界，推出了“养了个毛孩”品牌，以瞄准宠物食品市场。今年7月30日，三只松鼠正式发布了这个新品牌，并在Tmall2020新锐品牌计划中强势入围，上线仅20天即获得巨大成功。截至目前，“养了个毛孩”已成为TmallDSR三项平均数据高于行业50%的优秀宠物食品品牌。

面对国内宠粮市场的混乱和不规范现象，三只松鼠以专宠专粮为核心理念，为猫咪提供安全、优质且具有性价比的产品。不同于传统单一产品体系，“养了个毛孩”根据不同品种猫咪的生命周期特性，不仅推出通用猫粮，还有布偶专粮、英短专粮等丰富选项，让铲屎官们能够做出更加精准的选择。

为了解决市面上大多数包装设计带来的便利性问题和喂养时口感变质的问题，“养了个毛孩”采用分袋分量设计，每次独立锁鲜，以科学配比和量化喂养方案帮助猫咪维持健康体态。此外，该品牌还扩展到了主粮、零食及其他宠物用品领域，为中国新生代宠物消费者提供全链路呵护。

针对Z世代作为主要消费群体的一般趋势，以及他们对于品质升级的追求，“养了个毛孩”首创了一体化养成指南。在视觉审美上，该品牌通过独有的“毛孩”形象IP与整套VI体系俘获Z世代的心智；在产品细节上，它超越市场标准；在成分数据上展示97%动物蛋白含量；而人群服务方面，则设置0门槛进阶计划并提供免费私人营养师咨询服务。

通过这些创新举措、“一体化养成指南”，以及不追求快速铺量而是注重质量，“養了個小寵兒”的目标是打造属于Z世代消费者的完美生活，而这样的定位让它如何不受欢迎？