近年来，中国的宠物业呈现爆发式增长，从2015年的978亿元市场规模到2019年的市场规模突破2000亿，四年间中国宠物行业迅速崛起。中国的宠物市场潜力巨大，而宠物食品行业发展前景明朗。据数据显示，2019年中国宠物食品行业规模仅为798亿元，与庞大的宠物行业相比差距巨大，但作为饲养宠物的刚性需求，将如同宠物行业一样出现爆发式增长。

今年7月30日，三只松鼠推出旗下第一个专属品牌“养了个毛孩”，上线仅20天，便入围Tmall2020新锐品牌计划，上线一个月销售额超过普通同行两倍。双十一当天，“养了个毛孩”Tmall旗舰店单日销售破100万元，开业90天销售增长48倍，其中口袋猫饭爆卖50万袋、猫咪冻干组合在开卖15秒即售罄。

国内外各种新兴品牌崛起，使得国内宠粮市场面临着两个极端：高端进口粮以高昂价格让消费者望而却步，而国产低价粮则为了抢夺基数更大的平民消费群体导致恶性竞争和降价战。此时，“毒宠粮”的问题也逐渐浮现，让消费者陷入选择困难。

三只松鼠站在这个关键节点上，为解决这一问题推出了专门针对不同品种猫生命周期特性的“养了个毛孩”，构建国产专用国货品牌新方向。这不仅是因为传统单一体系不足，还因为市面上的多数进口与国产产品存在存储不便利的问题。在喂食过程中，大型袋子容易撕裂导致产品失鲜变质。因此，“养了个毛孩”采用分量独立锁鲜设计，以科学配比提出量化喂养方案，为健康成长提供保障。

除了专用产品和包装革新之外，“养了个毛孩”还将其产品矩阵扩展至主粮、零食、用品等多方面，为全链路婴儿般呵护环境提供全面支持。此举旨在满足Z世代铲屎官对于高端品质化升级的需求，以及追求生活质量提升的心态。

为了迎合Z时代挑剔视觉审美，并避免同质化现象出现，“养了个毛孩”创立独具的形象IP和VI体系，以软萌形象俘获心智。而在产品细节上，每份冻干含有超出标准的冻干量；缩短保质期追求新鲜；97%动物蛋白含量透明展示每滴营養来源。此外设立无门槛喂养计划，让忙碌懒惰的人类解放小白，也为忙碌铲屎官随时随地吸猫带来便携暖心体验。

通过这样的努力，“養了一個小朋友”的目的是打造属于Z世代消费者的“一体化育成指南”。这不再是简单的一个商品，更是一种生活态度，一种关怀，一种责任。这正是为什么尽管现在市面上充斥着所谓的网红品牌，但没有人去跟他们较劲，因为他们知道真正重要的是顾客，不是在商业模式或速度，而是在顾客心里留下的痕迹——爱与被爱的一刻，是不是应该被珍惜呢？