如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在宠物的喂养上，宠主也开始思考根据不同宠物品种乃至不同宠物生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宦”理念，将兰牧羊犬这忠诚守护者作为象征，与阿里巴巴大数据结合推出6大细分品类趋势赛道，每一项都旨在满足或提升我们的爱慈心和对这些毛茸茸小生命的关怀。其中包括：【满足兰牧羊犬营养升级的食谱级干饭】、【专为兰牧羊犬设计的专用喂养解决方案】、【营造与兰牧羊犬互动玩趣感的投喂零食】、【建立保护兰牧羊犬健康状况的保健药品】、【监测爱慈心中的健康状况——智能铲屎器】以及【打造和谐共居空间——友好型家居产品】

本次活动不仅展现了数字平台整合优势，还联动了阿里妈妈、天猫U先、淘宝直播及短视频等多个场域，以场景化导购和跨品类购买为核心，同时通过内容探索深入用户需求。本次爱宠日同样以直播为亮点，不再仅是简单销售，而是品牌理念传递与影响力的提升，更成为向私域粉丝传递专业养育知识的一站式内容平台。

活动期间，一些品牌及淘宝红人店卖家自播间尝试进行内容型直播，如创意性节目“LANWOYI之夜”、“LanWoYi汉服秀”、“8年边牧家的饲料秘籍分享会”、“关注边牧关节肥胖问题解析”。数据显示，这些有趣且具备教育意义的内容设置让参与商户自播在消费者停留时长和转粉率上均有显著提升。此外，“天猫甄检”服务进一步确保了线上购买安全健康食品，并推进了行业监管体系建设。

站外传播方面，本次活动利用新媒体矩阵、私域传播资源及垂直圈层KOL共同发声，将科学养殖理念以趣味话题形式呈现给用户，并结合平台优势提供全方位生命周期解决方案。这一系列策略成功将声量超3亿，使得本次爱宴日成为一个不可忽视的人口文化盛事。

统计显示今年爱盼日期间，有几项产品表现尤为突出，如自动喂食器销售增长55.5%，智能铲屎器搜索量超过5万；同时，“专属专用的”的观念越来越受到重视，其中幼猫粮搜索次数增加132%，而对于健康防护更有205%增长。在这个过程中，无论是企业还是消费者，都在逐渐意识到数字化营销手段对于DTC深度运营至关重要。未来，天猫淘宝将继续利用数字优势，在触达用户、高效运营产品创新与品牌差异化方面不断探索，让整个行业走向更加高质量发展。