如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成为大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在其喂养上，宠主也开始思考根据不同品种乃至不同生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，以阿里巴巴大数据为依托，推出6大细分品类趋势赛道，每一条赛道都深入挖掘了用户需求，为用户提供了一系列满足他们各自特点的产品和服务。这些趋势包括：【食谱级干饭】精心设计以满足高标准营养需求；【专用喂养】专为某些特定类型或年龄段的动物量身打造；【互动零食】通过趣味性来刺激玩耍与投喂行为；【护宠保健药品】提供全方位健康管理解决方案；【黑科技铲屎器】利用先进技术简化生活中的不必要劳动；以及【友好型家居装饰】创造一个温馨和谐的人与动物共享空间。
本次活动，不仅在天猫淘宝平台内进行，还借助阿里妈妈、天猫U先、淘宝直播、短视频、小红书等多个渠道，将场景导购与跨品类购买相结合，以内容探索为核心，让品牌商家能够更好地将自己孵化出来的新趋势带到消费者的面前，同时也让消费者能够沉淀更多有价值的资产。此外，本次活动中直播亦成为了品牌传递理念和提升影响力的重要平台，而非单纯卖货场所，更是向私域粉丝传递专业养宠知识的一扇窗口。
为了确保食品安全，本次活动还特别推出了“天猫甄检”服务，对开店发放商品实施严格监管标准，从而推动线上监管体系建设。本次爱它日之外传播，也整合了阿里经济体新媒体矩阵，以及品牌私域传播资源，将趣味话题融入微博、抖音、小红书等平台，让用户在轻松愉快的情境下接受到科学养宠理念，并由此引导他们寻找全方位生命周期解决方案。在这次活动中，站外声量超3亿，这表明科学养它理念已经深入人心。
销售数据显示，由于互动零食湿粮包/餐盒类目的增长1195%，智能自动喂食器销售同比增加55.5%，智能铲屎器搜索量突破5万，有机验证幼猫粮搜索次数增加132%以及鱼油搜索次数202%增长，都反映出消费者对健康防护越来越重视，而对于精品型产品也有极高追求。
总结来说，本次爱牪日是天猫淘宝数字营销策略的一个成功尝试，它帮助商家实现DTC深度运营并展现了未来可能走向的一步。而随着数字时代不断发展，我们期待更多企业能跟随这一脚步，不断创新，与时俱进，为行业发展贡献力量。
