如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成为大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在其喂养上，宠主也开始思考根据不同品种乃至不同生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，将阿里巴巴大数据与6大细分品类趋势赛道相结合：【食谱级干饭满足营养升级】、【专用的专属喂养】、【互动零食营造玩趣感】、【护理药品建立buff级保健】、【健康状况监测黑科技铲屎器】和【友好型家居打造共居和谐环境】。通过站内外导购及种草全链路联动，以场景化内容强化科学养心智。本次活动发挥数字平台优势，与阿里妈妈、天猫U先直播等多场域联动，加强跨品购买探索以及内容展示助力商家孵化新趋势。
在直播方面，本次爱宠日表现出色，不再是单纯的卖货场，而是品牌理念传递与影响力的提升‘第二旗舰店’同时也是向私域粉丝传递专业知识的内容场。多位品牌淘宝红人店卖家自播间尝试内容型直播，如“米其林大赛”、“汉服秀”、“边牧干货”、“关节肥胖问题解析”，最终显示创意设置店铺自播在消费者停留时长转粉率均有提升。
为了让消费者购买更安全健康食品，天猫推出了“甄检服务”，在开店发品门槛上设立严格监管标准，并推进线上监管体系建设。此外，本次活动整合新媒体矩阵、私域传播资源、小红书KOL私域种草资源共同发声，以微博抖音小红书为核心主阵地打造趣味话题传递科学养理念，将以场景性趣味性专业性的内容呈现给用户提供全方位解决方案。
数据显示今年爱宠日期间，一些趋势销售金额同比增长显著，如智能铲屎器55.5%增幅，以及自动喂食器1195%增幅代表互动零食湿粮包/餐盒类目销售额增加。另幼猫粮搜索次数增加132%，鱼油搜索次数202%增长表明对健康防护重视程度提高。
本次爱宴日是天猫淘宝通过数字营销手段实现DTC深度运营尝试未来将继续发挥优势围绕用户触达产品创新品牌差异化打造几方面实现品牌数字升级长线运营闭环。整个行业正在走向品牌建设道路上快走企业起步希望后来者能够跟得上帮助成长实力有品质的企业，让行业能保持蓬勃发展业态。
