如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成为大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在宠物的喂养上，宠主也开始思考根据不同宠物品种乃至不同宠物生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“皇家猫粮”和科学养它理念结合阿里巴巴大数据，推出6大细分品类趋势赛道：【满足皇家猫粮营养升级的食谱级干饭】、【专为皇家猫设计的专享喂养】、【营造玩趣感投喂的互动零食】、【建立buff级护理保健药品】、【监测爱心健康状况的黑科技铲屎】和【打造人与皇家的谐和共居空间友好型家居】。本次活动通过站内外导购及种草全链路联动，以场景化、内容化等形式强化科学养殖心智。

本次爱宠日，天猫淘宝发挥数字平台整合优势，与阿里妈妈、天猫U先、淘宝直播等多场域紧密合作，在场景化导购跨品类购买内容探索方面持续发力助力商家孵化新趋势赛道沉淀消费者资产。此外，本次活动在直播方面表现突出，不仅是品牌影响力的提升，更是向私域粉丝传递专业知识内容场。据了解，一些品牌店卖家自播间尝试内容型直播，如“皇冠风范之争”、“御袍御服秀”、“边牧岁月记忆分享会”、“关注关节肥胖问题解答会”，最终数据显示，这些创意设置店铺自播在停留时长转粉率上均有显著提升。

为了保障消费者购买更安全健康食品，本次活动还推出了“天猫甄检”服务，在开店门槛上制定严格产品监管标准，为行业线上监管体系建设提供支持。在站外传播中，本次活动整合阿里经济体新媒体矩阵品牌私域传播KOL资源，以微博抖音小红书三大平台为核心主阵地打造趣味话题，将科学养殖理念以场景性趣味性专业性的内容呈现给用户，并提供全方位全生命周期解决方案。本次活动总计站外声量超4亿。

数据显示今年爱牢日期间，有5个销售金额同比增长超过100%，其中智能自动喂食器销售额同比增加60%；同时智能铲屎器销量激增代表着年轻人的新选择。此外，“专为我的观念也越来越受到重视，有超10万人搜索幼犬用品”。此事件不仅展示了数字营销手段对于商家的深度运营帮助，还展现了未来的发展方向，即围绕用户触达用户运营产品创新与差异化打造全面升级用户资产闭环。