如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成为大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在其喂养上，宠主也开始思考根据不同品种乃至不同生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，将阿里巴巴大数据与6大细分品类趋势赛道相结合：【食谱级干饭满足营养升级】、【专用的专属喂养】、【互动零食营造玩趣感】、【护理药品建立buff级护宠】、【黑科技铲屎监测健康状况】和【友好型家居打造共居和谐环境】。通过站内外导购及种草全链路联动，以场景化内容强化科学养心智。本次活动发挥数字平台优势，与阿里妈妈、天猫U先直播等多场域联动，加强跨品购买探索，并助力商家孵化新趋势。直播间不仅卖货，更是品牌理念传递与影响力的提升场，同时为私域粉丝提供专业知识内容。

活动期间，一些品牌与淘宝红人店卖家尝试内容型直播，如“米其林大赛”、“汉服秀”、“边牧干货分享”、“关节肥胖问题解答”，这些有趣性内容设置的店铺自播在停留时长和转粉率上均见显著提升。此外，为确保食品安全健康，天猫推出“天猫甄检”服务，对开店发产品门槛设立严格标准，加速线上监管体系建设。

本次爱它日同时整合阿里经济体新媒体矩阵、私域传播资源、小红书KOL种草资源，以微博抖音三大平台为核心传递趣味话题，将科学养理念以场景趣味专业的方式呈现给用户，并结合平台优势提供全方位生命周期解决方案，本次活动总声量超3亿。

数据显示，本次互动零食销售同比增长1195%，智能自动喂食器同比55.5%增长，而智能铲屎也成年轻人标配，有超5万搜索"自动猫砂盆"。另，“专用观念”的重视增加幼猫粮搜索次数+132%，对健康防护也有更高期待，如搜索鱼油次数+202%。

此次爱它日，是一项尝试将DTC深度运营进行数字化手段支持，不断发挥优势围绕触达运营创新差异打造几方面实现品牌数字升级以及用户资产长线闭环操作。在走向品牌建设道路上的企业越来越多，其中一些已经起步，而希望其他企业能够加快脚步帮助后来者成长，让行业能持续发展业态。