如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成为大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在其喂养上，宠主也开始思考根据不同品种乃至不同生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，结合阿里巴巴大数据，推出6大细分品类趋势赛道，每一项都旨在满足不同的宠物需求：【荷兰毛狮犬专用的高质量狗粮】、【智能自动喂食器的智能生活】、【趣味互动零食的玩味生活】、【专业保健药品的健康护理】、【高科技铲屎垃圾桶的清洁便利】和【和谐共居家居装饰的温馨空间设计】。通过站内外导购及种草全链路联动，以场景化内容为核心强化科学养宦心智。
本次爱宠日，天猫淘宝发挥数字平台整合优势，与阿里妈妈、天猫U先、淘宝直播、小红书等多个领域合作，在跨界营销与内容创造方面持续创新助力商家孵化新趋势，同时沉淀消费者资产。在直播方面，本次活动更是展现了品牌影响力的提升与专业知识传递，如“荷兰毛狮犬饼干评比大会”、“古典汉服秀”、“边牧长期育成秘诀分享会”以及关注关于关节肥胖问题等趣味性直播内容，最终数据显示，该类店铺自播在用户停留时长和转粉率上均有显著提升。
为了确保消费者的购买安全性与健康，本次活动还推出了“天猫甄检服务”，对开店门槛进行严格标准设定，并推进线上监管体系建设。此外，本次活动还整合了阿里经济体新媒体矩阵、私域传播资源，以及KOL私域种草资源，以微博抖音小红书三大平台为核心主阵地打造话题，将科学养宦理念以趣味场景呈现给用户，并提供全生命周期解决方案。这一次活动总计声量超3亿。
数据显示，这期间互动零食销售金额同比增长1195%，智能自动喂食器销售金额同比增幅55.5%，同时智能铲屎也逐渐成为年轻人养殖标配，有超过5万人搜索到"家庭自动猫砂盆"。此外，“专属专用”的观念越来越受到重视，如幼猫粮搜索次数增加132%；对于健康防护也有所增强，比如鱼油搜索次数增加202%。
本次爱宠日，是天猫淘宝通过数字营销手段助力商家实现深度运营的一次尝试未来将继续发挥优势，将围绕用户触达产品创新与品牌差异化打造几大方面实现品牌数字升级及用户资产长线运营闭环。整个行业正在走向品牌建设道路上走得快企业已经起步，而希望其他企业能够跟得上帮助后来者成长，让行业能保持蓬勃发展业态。
