如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成为大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在其喂养上，宠主也开始思考根据不同品种乃至不同生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，将阿里巴巴大数据与6大细分品类趋势赛道相结合：【满足营养升级的食谱级干饭】、【专为每个品种设计的专用喂养】、【营造玩趣感投喂的互动零食】、【建立护宠buff级别保健药品】、【监测健康状况的黑科技铲屎器】和【打造和谐共居环境的人性化家居】,并通过站内外导购及全链路联动，以场景化内容强化心智。

本次活动发挥数字平台整合优势，与阿里妈妈、天猫U先、直播频道等多场域联动，在跨购买探索以及内容传递方面持续发力。直播间不再是单纯卖货，而是品牌理念传递提升影响力的‘第二旗舰店’同时也是专业知识传递内容场。本次活动期间，一些品牌和红人店铺尝试内容型直播，如“米其林宠物赛事”、“汉服秀”、“8年边牧干货分享”、“关节肥胖问题解答”，最终数据显示这种创意设置在转粉率停留时长上有显著提升。

为了确保食品安全，本次推出了“天猫甄检服务”，严格设立开店门槛标准，并推进线上监管体系建设。站外传播则整合新媒体矩阵、新KOL资源、小红书三平台为核心主阵地，以趣味话题呈现科学养理念，并提供全方位解决方案，本次活动声量超3亿。

销售数据显示今年爱宠日期间，有5个趋势赛道见显著增长，其中智能自动喂食器销售同比55.5%增幅，而智能铲屎器搜索量超5万人。此外，“专为每个品种设计”的观念受到重视，同时对健康防护越来越看重，如幼猫粮搜索次数+132%，鱼油搜索次数202%增幅。

本次爱它日展示了DTC深度运营的一次尝试，将继续围绕用户触达产品创新与品牌差异打造闭环目标实现品牌数字升级与用户资产长线运营。这一行业正在走向品牌建设道路，一些企业已经起步望其他能够跟随成长，让业态能保持蓬勃发展。