如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成为大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在其喂养上，宠主也开始思考根据不同品种乃至不同生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，结合阿里巴巴大数据，推出6大细分品类趋势赛道：【满足营养升级的食谱级干饭】、【专为专用的专享喂养】、【营造玩趣感投喂的互动零食】、【建立buff级护宠的保健药品】、【监测健康状况的黑科技铲屎】和【打造和谐共居的友好型家居】。本次活动通过站内外导购及种草全链路联动，以场景化、内容化等形式强化科学养宭心智。

在直播方面，本次爱宠日表现亮眼，不仅是卖货场，更是品牌理念传递与影响力提升的地方，以及向私域粉丝传递专业养宭知识的内容场。本次活动期间，一些品牌以及淘宝红人店卖家自播间尝试内容型直播，如“constestant of the Pet Food Olympics”、“Pet Hanfu Show”、“8-year-old Border Collie Parent Sharing Goodies”、“Attention to pet joint fatness issues”，最终显示进行创意内容设置店铺自播，在停留时长和转粉率上均有明显提升。

为了让消费者购买更安全健康食品，本次活动还推出了天猫甄检服务，将开店发品门槛标准设定严格，加强线上监管体系建设。此外，本次爱牢日还整合新媒体矩阵、私域传播资源及KOL私域种草资源，以微博抖音小红书三平台为核心主阵地打造趣味话题，并将科学养cat理念以场景化趣味性专业性的方式呈现给用户。

数据显示今年爱牢日期间，其中智能赛道自动喂食器销售同比增长55.5%，智能铲屎也渐成年轻人标配，有超5万人搜索“household automatic cat litter box”。另，“专为独一无二”的观念越来越被重视，有132%增加幼猫粮搜索次数，而对健康防护也有202%增长于鱼油搜索次数。

本次爱牢日是天猫淘宝通过数字营销手段助力商家实现DTC深度运营的一步骤，将继续发挥优势围绕用户触达产品创新与差异化打造几方面实现品牌数字升级与用户资产长线运营闭环。整个行业正在走向品牌建设道路上走得快企业已经起步了，而希望后来者能跟进帮助成长，让行业保持蓬勃发展业态。