如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成为大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在其喂养上，宠主也开始思考根据不同品种乃至不同生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，将阿里巴巴大数据与6大细分品类趋势赛道相结合，这些赛道分别涵盖：【满足营养升级的食谱级干饭】、【专为宠物设计的专属喂养】、【营造趣味感投喂的互动零食】、【建立护理标准的保健药品】、【监测健康状况的黑科技铲屎器】和【打造共居环境友好的家居装饰】,并通过站内外导购及种草全链路联动，以场景化内容强化心智。

本次活动中，天猫淘宝发挥数字平台优势，与阿里妈妈、天猫U先、直播频道短视频等多个渠道合作，在场景导购跨产品购买以及内容探索方面持续推进。直播间不再仅仅是销售场地，而是品牌理念传递与影响力的提升空间，也是向私域粉丝传递专业知识的地方。据统计，本次活动期间，有多位品牌店铺尝试进行内容型直播，如“宠物米其林大赛”、“汉服秀”、“8年边牧家长干货分享”等，其结果显示在设置创意内容后的店铺自播，其停留时长转粉率均有显著提升。

为了确保消费者购买更安全健康食品，上述平台还推出了“天猫甄检服务”，对开店发售门槛设定严格监管标准，并推动线上监管体系建设。此外，本次爱宴日还整合了新媒体矩阵、私域传播资源和KOL私域种草，以微博抖音小红书三大平台为核心主阵地，将趣味话题与科学养殖理念相结合，并提供全方位生命周期解决方案。

数据显示今年爱宴日期间，其中互动零食趋势下湿粮包/餐盒销售额同比增长1195%，智能自动喂食器同比增长55.5%，智能铲屎器搜索量超5万人。而对于幼猫粮和鱼油也有显著增长，其中幼猫粮搜索次数增加132%；鱼油搜索次数增加202%。

本次爱宴日，不仅展示了商家的DTC深度运营能力，也预示着未来数字营销将继续助力行业发展。整个行业正在走向品牌建设之路，而快速起步的是那些具有实力且品质企业。在此基础上，希望其他企业能够加快步伐，让后来者成长为有实力的企业，从而维持行业蓬勃发展态势。