如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成为大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在其喂养上，宠主也开始思考根据不同宠物品种乃至不同生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，结合阿里巴巴大数据，推出6大细分品类趋势赛道，以满足营养升级需求、专为专用品种设计的产品、互动玩趣感的零食、护理保健药品、高科技健康监测工具以及友好共居家居等方式，为爱犬和小猫提供全方位服务。

本次活动发挥了数字化平台整合优势，与阿里妈妈、天猫U先、淘宝直播、小视频频道及逛逛等多个场域紧密合作，不仅在场景导购和跨品类购买方面展现活力，还通过内容探索深入用户心智。直播方面，更是呈现出品牌理念传递与提升影响力的新篇章，同时成为专业知识传播的平台。在活动期间，一些品牌与淘宝红人店卖家共同进行内容型直播，如举办“宠物米其林大赛”、“汉服秀”、“边牧干货分享”、“关节肥胖问题解析”，这些创意内容吸引了消费者，并带来了显著提升的停留时长和转粉率。

为了确保食品安全性，本次活动还推出了“天猫甄检”的服务，其对开店门槛进行严格监管，从而推进线上监管体系建设。此外，在站外传播中，全方位利用微博抖音小红书三巨头，以及私域KOL资源，将趣味话题与科学养宭理念相结合，以此来打造话题并扩散信息。

数据显示，本次活动中智能铲屎器销售增长55.5%，自动喂食器同比增幅1195%，智能铲屎搜索量达五万余人，而幼猫粮搜索次数增加132%及鱼油搜索量翻番均表明消费者对于健康防护越来越重视。本次爱它日不仅是商家的DTC深度运营尝试，也预示着未来数字化营销将继续助力企业实现品牌差异化与用户资产长线运营闭环。而整个行业正向品牌建设迈进步伐，有实力的企业已经起步，而天猫和淘宝希望其他企业能够跟随成长，让行业保持蓬勃发展。