如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成为大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在其喂养上，宠主也开始思考根据不同品种乃至不同生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，将阿里巴巴大数据与6大细分品类趋势赛道相结合：【食谱级干饭满足营养升级】、【专用的专属喂养】、【互动零食营造玩趣感投喂】、【护理buff级保健药品】、【黑科技监测健康状况的铲屎器】和【友好型家居打造共居氛围】。通过站内外导购及种草全链路联动，以场景化内容强化心智。本次活动发挥数字平台优势，与阿里妈妈、天猫U先直播等多领域合作，在场景导购跨品购买内容探索方面持续发力。

在直播端，本次爱宠日表现亮眼，不仅是卖货场，更是品牌理念传递提升影响力的‘第二旗舰店’和向私域粉丝传递专业知识的内容场。多位品牌自播间尝试内容型直播，如“米其林大赛”、“汉服秀”、“边牧家长干货分享”、“关节肥胖问题解答”，最终显示创意设置店铺自播消费者停留时长转粉率有显著提升。此外，“天猫甄检服务”推出，以严格标准开店发产品门槛，对线上监管体系建设有积极推进作用。

站外传播整合新媒体矩阵、私域传播资源、小红书KOL种草资源，以微博抖音小红书为核心主阵地打造趣味话题传递科学养宭理念，并结合天猫淘宝优势提供全方位生命周期解决方案。本次活动声量超3亿显示成功。而销售数据显示智能自动喂食器同比55.5%增长；智能铲屎器搜索量达到5万人；幼猫粮搜索次数增加132%；鱼油搜索次数增加202%，反映出消费者的需求变化。

本次爱宴日，是DTC深度运营尝试之一，将继续发挥数字优势实现用户触达运营创新差异化打造闭环。未来将助力商家实现品牌数字化升级用户资产长线运营。在走向品牌建设道路上的企业越来越多，有实力的企业成为了引领潮流者，让行业能保持蓬勃发展业态。