如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在宠物的喂养上，宠主也开始思考根据不同宠物品种乃至不同宴会生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，将阿里巴巴大数据作为支撑，不仅推出了6大细分品类趋势赛道，还通过站内外导购及种草全链路联动，以场景化、内容化等形式强化科学养心智。

本次爱宠日，不仅展现了数字平台整合优势，更是展示了多场域协同运作的魅力。在直播方面，本次活动尤为引人注目。越来越多的品牌认识到直播不再仅是卖货，而更应该成为品牌理念传递、影响力提升的‘第二旗舰店’。同时，也成为了向私域粉丝传递专业养知识的内容场。据了解，活动期间，一些品牌以及淘宝红人店卖家自播间尝试进行内容型直播，如“褴褛猫”的趣味性直播内容，最终显示创意内容设置店铺自播在消费者停留时长和转粉率上均有明显提升。

为了让消费者购买更安全健康的食品，并推动行业线上监管体系建设，“天猫甄检”服务被推出，其中对开店和发品门槛制定严格标准。这不仅保障了用户权益，也帮助商家建立信任。此外，本次活动还结合阿里经济体新媒体矩阵、品牌私域传播资源，以及KOL私域种草资源共同发声，以微博、抖音、小红书三大平台为核心主阵地打造趣味话题，将科学养理念以场景化、趣味化、专业化呈现给用户。

数据显示，本次爱它日期间，互动零食趋势赛道下猫零食湿粮包/餐盒销售金额同比提升1195%，智能赛道自动喂食器销售金额同比提升55.5%；智能铲屎也渐成年轻人的标配，有超5万人搜索“家用自动猫砂盆”。另外，“专宠专用的观念也越来越受到重视”，幼猫粮搜索次数增加+132%，而且对于健康防护更加重视，有202%的人搜索鱼油。这都表明了人们对于高质量生活方式追求愈发强烈。

本次爱憨，是天猫淘宝通过数字营销手段助力商家实现深度运营的一次尝试。未来平台将继续发挥优势，加强用户触达与运营策略，同时创新产品与差异化打造几大方面，以实现品牌升级与资产长线运营闭环。而整个行业正在走向品牌建设道路，其走得快企业已经迈出步伐，现在希望后来者能跟进，让业态能够保持蓬勃发展。