如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成为大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在其喂养上，宠主也开始思考根据不同品种乃至不同生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，将阿里巴巴大数据与6大细分品类趋势赛道相结合：【满足营养升级的食谱级干饭】、【专为宠物设计的专属喂养】、【营造玩趣感投喂的互动零食】、【建立buff级护理保健药品】、【监测健康状况的黑科技铲屎垃圾箱】和【打造和谐共居环境的友好型家居装饰】,并通过站内外导购及种草全链路联动，以场景化内容强化心智。爱宠日期间，我们见证了数字平台优势在场景化导购跨品类购买内容探索方面持续发力的力量，以及直播间不再仅仅是卖货，而是品牌理念传递影响力提升以及专业知识传递的重要平台。

直播方面，本次活动表现出色，不仅有品牌自播间尝试内容型直播，如“宠物米其林之旅”、“汉服秀精彩展开”、“边牧家长经验分享会”，甚至还有关注关节肥胖问题讨论环节，最终数据显示创意内容设置店铺自播提升了用户停留时长和转粉率。此外，为确保食品安全性，便推出了“天猫甄检服务”，对开店发售门槛进行严格标准制定，以推进线上监管体系建设。

站外传播上，本次活动整合阿里经济体新媒体矩阵品牌私域传播KOL资源，将微博抖音小红书三大平台作为核心阵地，用趣味话题呈现科学养理念，并结合天猫淘宝优势提供全方位解决方案。结果声量超3亿，使得互动零食湿粮包销售同比1195%增长，智能自动喂食器销售55.5%增长，同时智能铲屎器需求激增，有超过5万人搜索自动猫砂盆。此外，“专为你而生”的观念被重视幼猫粮搜索次数增加132%，同时对健康防护更重视如鱼油产品搜索次数202%增长。

此次爱它日，是天猫淘宝助力商户实现DTC深度运营的一次实践，其未来将继续利用数字手段助力商户实现触达运营创新差异化打造全面资产闭环。整个行业正在走向品牌建设道路，其中快速起步者已经迈出一步，而希望其他企业能跟随成长，让行业保持蓬勃发展状态。