如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成为大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在其喂养上，宠主也开始思考根据不同品种乃至不同生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，将阿里巴巴大数据与6大细分品类趋势赛道相结合：【食谱级干饭满足营养升级】、【专用的专属喂养】、【互动零食营造玩趣感】、【护理药品建立buff级护宠】、【黑科技铲屎监测健康状况】和【友好型家居打造共居和谐环境】。通过站内外导购及种草全链路联动，以场景化内容强化科学养心智。本次活动发挥数字平台优势，与阿里妈妈、天猫U先直播等多场域联动，在跨品类购买探索方面持续发力。

在直播方面，本次爱它日表现亮眼，不仅是卖货场，更是品牌理念传递提升影响力的‘第二旗舰店’。品牌及淘宝红人店卖家自播间尝试内容型直播，如“宠物米其林大赛”、“汉服秀”、“边牧干货分享”、“关节肥胖问题解答”，最终显示创意设置的店铺自播在停留时长转粉率均有提升。此外，为保障食品安全性，“天猫甄检服务”推出严格标准，以监管线上体系建设。

站外传播整合新媒体矩阵、私域传播资源、三大平台核心主阵地打造趣味话题，将科学养理念以场景化专业化内容呈现给用户，并提供全方位解决方案，本次活动声量超3亿。数据显示，有5万余人搜索“自动猫砂盆”，幼猫粮搜索增加132%，鱼油搜索增加202%。

本次爱它日，是DTC深度运营尝试，未来将继续发挥数字优势围绕用户触达运营产品创新差异化实现品牌升级闭环。而整个行业正在走向品牌建设道路上，快步行进的企业起步了，而天猫淘宝希望其他企业能跟得上成长为有实力质量企业，让行业蓬勃发展业态长久可持续。