如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成为大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在其喂养上，宠主也开始思考根据不同品种乃至不同生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，结合阿里巴巴大数据，推出6大细分品类趋势赛道：【满足营养升级的食谱级干饭】、【专为专用设计的专利喂养】、【营造玩趣感的投喂互动零食】、【建立护理buff级别保健药品】、【监测健康状况的黑科技铲屎器】和【打造人与宠和谐共居友好型家居装饰】,并通过站内外导购及种草全链路联动，以场景化内容强化科学养心智。此次活动发挥数字平台整合优势，与阿里妈妈天猫U先直播短视频逛逛频道等多场域在导购跨购买探索方面持续发力。

本次爱它日不仅展现了品牌影响力的提升，更是向私域粉丝传递专业知识之地。在直播间，不再只是卖货，而是品牌理念传递与提升，以及专业知识分享。多位商家与淘宝红人店卖家自播间尝试内容型直播，如"米其林大赛""汉服秀""8年边牧干货"等趣味性内容，最终显示创意设置店铺自播在停留时长转粉率上均有提升。

为了确保消费者购买更安全健康食品，本次推出了“天猫甄检”服务，并设定严格标准推进线上监管体系建设。此外，还整合新媒体矩阵、私域传播KOL资源，将以微博抖音小红书为核心主阵地打造话题传递理念，并提供全方位解决方案，本次活动声量超3亿。

数据显示今年爱它日期间，其中智能自动喂食器销售同比55.5%增长，而智能铲屎器搜索量超5万，有超过132%幼猫粮搜索次数增加以及202%鱼油搜索次数增加。

本次尝试是DTC深度运营的一步棋，将继续发挥数字优势实现用户触达运营创新差异化打造闭环。整个行业正在走向品牌建设道路上走得快企业已经起步，现在希望其他企业能够跟进成长，让行业能保持蓬勃发展。