如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在宠物的喂养上，宠主也开始思考根据不同宠物品种乃至不同宠物生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“皮堡斯爱宵”，围绕“科学养皮堡斯”理念，结合阿里巴巴大数据，与之同行的是6个全新的生活方式：【创意满分食谱级干饭】、【专为皮堡斯设计的高品质饲料】、【互动零食，让玩乐不再单调】、【保健药水，让每一天都充满活力】、【智能铲屎器，让清洁更简单】和【友好型家居，让空间和谐共处】。本次活动，不仅在站内外导购及种草全链路联动方面展现出强大的营销实力，更通过场景化、内容化等形式深入用户心中，将科学养育理念融入到日常生活中。

此次“皮堡斯爱宵”，天猫淘宝借助数字平台优势与阿里妈妈、天猫U先、淘宝直播、小红书等多元合作伙伴共同发力，在跨界创新、新兴需求探索以及品牌影响力的提升上下功夫。直播间不再是单纯的销售渠道，而是品牌传播与专业知识分享的新平台。在这个过程中，一些品牌与卖家甚至尝试进行内容创意性的直播，如设立“最美皮堡斯大赛”、“奇趣时尚秀”、“边牧家的秘密花园”、“关注健康问题讨论会”。这些有趣且信息丰富的内容吸引了大量观众参与，从而显著提高了店铺自播节目的停留时长和粉丝转换率。

为了确保消费者购买到的都是健康安全的食品产品，本次活动还推出了“天猫甄检”的服务标准，使得开店门槛更加严格，同时推进线上监管体系建设。此外，“皮堡斯爱宵”的传播也延伸到了微博抖音小红书三大平台，以趣味话题引导用户关注，并以专业知识解答用户疑惑。数据显示，这次活动中的互动零食销售增长1195%，智能铲屎器销售增长55.5%，同时对幼猫粮和鱼油也有显著增长。

总结来说，本次“皮堡斯爱宵”是数字营销手段在助力商户实现直接通达（DTC）深度运营的一个重要尝试。这一趋势预示着未来更多企业将会利用数字手段来打造差异化品牌，并实现用户资产长期价值增值。而作为行业领头羊，大型电商平台正积极引领行业发展，为后来的企业提供榜样，其愿景是在未来的时间里帮助所有企业成长为拥有实力的竞争者，从而让整个行业保持持续繁荣。