如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成为大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在其喂养上，宠主也开始思考根据不同品种乃至不同生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，将阿里巴巴大数据与6大细分品类趋势赛道相结合：【食谱级干饭满足营养升级】、【专用的专属喂养】、【互动零食营造玩趣感】、【护理药品建立buff级护宠】、【黑科技监测健康状况铲屎】和【友好型家居打造共居和谐环境】。通过站内外导购及种草全链路联动，以场景化内容强化科学养心智。本次活动发挥数字平台优势，与阿里妈妈、天猫U先直播等多场域联动，加强跨品购买探索助力商孵化新趋势。此外，本次直播表现亮眼，不仅是卖货场，更是品牌理念传递提升影响力的‘第二旗舰店’。品牌自播间尝试内容型直播，如“米其林大赛”、“汉服秀”、“8年边牧干货”，最终显示创意设置店铺自播在消费者停留时长转粉率均有提升。

为了安全健康食品消费者选择，本次推出“天猫甄检服务”，设定严格开店发品门槛标准，为行业线上监管体系建设做出贡献。站外传播整合新媒体矩阵、私域KOL资源，以微博抖音小红书为核心主阵地打造趣味话题，并将科学养理念以场景专业内容呈现给用户提供全方位解决方案。这次活动总声量超3亿。销售数据显示猫零食湿粮包/餐盒同比1195%增长；智能自动喂食器55.5%增长；智能铲屎搜索量达5万人；幼猫粮搜索次数增加132%；健康防护意识提升造成鱼油搜索202%增幅。

本次爱宠日，是DTC深度运营尝试，将继续发挥数字优势围绕用户触达产品创新与品牌差异化实现品牌数字升级以及用户资产长线运营闭环。在走向品牌建设道路上的整个行业中，有些企业已经起步，而天猫淘宝希望其他企业能跟进成长为有实力的有品质企业，让业态保持蓬勃发展。