如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成为大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在其喂养上，宠主也开始思考根据不同品种乃至不同生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，将阿里巴巴大数据与6大细分品类趋势赛道相结合：【食谱级干饭满足营养升级】、【专用的专属喂养】、【互动零食营造玩趣感投喂】、【护理buff级保健药品】、【黑科技监测健康状况的铲屎器】和【友好型家居打造共居氛围】。通过站内外导购及种草全链路联动，以场景化内容强化心智。本次活动发挥数字平台优势，与阿里妈妈、天猫U先直播等多场域联动在跨品类购买探索方面持续发力。

在直播方面，本次爱宠日表现亮眼，不仅是卖货场，更是品牌理念传递提升影响力的‘第二旗舰店’。品牌和淘宝红人店卖家自播间尝试内容型直播，如“宠物米其林大赛”、“汉服秀”、“边牧干货分享”、“关节肥胖问题解答”，最终显示创意设置店铺自播增加了消费者停留时长和转粉率。为了确保食品安全性，“天猫甄检服务”推出严格标准，以监管线上系统建设。此外，本次活动整合新媒体矩阵、私域传播资源、三大平台核心主阵地打造趣味话题，将科学养宭理念以情境化趣味化专业化呈现给用户，并提供全方位解决方案，全生命周期服务。

数据显示本次爱它日期间，有些销售增长显著，如智能铲屎器同比提升55.5%，智能自动喂食器销售金额同比提升1195%，并且有超5万人搜索“自动猫砂盆”。另一种观念——对幼猫粮的需求增加132%，对鱼油健康防护需求增202%。本次爱牢，是DTC深度运营的一次尝试，将继续围绕用户触达运营产品创新差异打造几个方面实现品牌数字升级闭环。在走向品牌建设道路上的行业中，一些企业已经起步，而天猫淘宝希望其他企业能够跟进成长为有实力品质企业，让业态保持蓬勃发展。