如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在宠物的喂养上，宠主也开始思考根据不同宠物品种乃至不同宠物生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“蜜袋鼬趣享”，围绕“科学养它理念”，结合阿里巴巴大数据，推出6大细分品类趋势赛道：【满足蜜袋鼬营养升级的食谱级干饭】、【专为蜜袋鼬设计的专属喂养】、【营造玩趣感投喂的互动零食】、【建立buff级护理保健药品】、【监测爱蜜袋鼬健康状况的黑科技铲屎】和【打造蜜袋鼬与主人共居的友好型家居】,并通过站内外导购及种草全链路联动，以场景化、内容化等形式强化科学养殖心智。本次活动中，不仅展现了数字平台整合优势，还展示了直播间不再是单纯卖货场，而是品牌理念传递与提升影响力的‘第二旗舰店’。多位品牌及淘宝红人店卖家自播间尝试内容型直播，如“蜜袋鼬米其林大赛”、“汉服秀”、“边牧家长干货分享”等趣味性直播内容，最终数据显示，该类型店铺在消费者停留时长和转粉率上均有明显提升。此外，为确保购买更安全健康食品，本次活动还推出了“天猫甄检服务”，对开店发产品进行严格监管标准，并推进线上监管体系建设。同时，将科学养殖理念以场景化趣味专业内容呈现给用户，并提供全方位全生命周期解决方案。本次活动总计站外传播声量超3亿。在销售数据方面，有些趋势赛道下销售额同比增长达到了1195%，智能自动喂食器销售同比增长55.5%，而智能铲屎也逐渐成为年轻人标配，有超5万人搜索“自动猫砂盆”。本次事件显示了天猫淘宝如何利用数字营销手段助力商家实现DTC深度运营，以及未来的发展方向将继续发挥优势围绕用户触达运营产品创新与差异化打造闭环，以实现品牌升级及资产长线运作。而整个行业正在向品牌建设道路前行，其中走得快企业已经迈出一步，而希望其他企业能够跟随，让行业能持续繁荣发展。