如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成为大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在其喂养上，宠主也开始思考根据不同品种乃至不同生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，将阿里巴巴大数据与6大细分品类趋势赛道相结合：【食谱级干饭满足营养升级】、【专用的专属喂养】、【互动零食营造玩趣感】、【护理药品建立buff级护宠】、【黑科技铲屎监测健康状况】和【友好型家居打造共居和谐环境】。本次活动通过站内外导购及全链路联动，以场景化内容强化心智。

天猫淘宝发挥数字平台优势，与阿里妈妈、U先直播等多场域联动，在跨品类购买探索方面持续发力。直播间不仅是卖货场，更是品牌理念传递和影响力的提升地，也是专业知识传递的内容场。在此期间，不少品牌尝试内容型直播，如“米其林宠物比赛”、“汉服秀”、“边牧家长干货分享”、“关节肥胖问题解答”，这些创意内容设置的店铺自播在停留时长转粉率上均有提升。

为了确保安全健康食品，本次推出了“天猫甄检服务”，制定严格开店门槛标准，并推进线上监管体系建设。此外，还整合新媒体矩阵、私域传播资源共同发声，以微博抖音小红书为核心主阵地，用趣味话题呈现科学养宭理念并提供全方位解决方案，这次活动站外声量超3亿。

数据显示，有些产品销售额显著增长，如智能自动喂食器销售同比55.5%增幅，而智能铲屎搜索量达5万余人。这表明消费者对于健康防护越来越重视，比如幼猫粮搜索次数增加132%，鱼油搜索次数202%增幅。

爱宠日不仅是一次DTC深度运营尝试，而且也是未来数字优势发挥的一部分，包括用户触达运营创新差异化打造，以及品牌数字升级资产长线闭环。本次事件预示着行业向品牌建设道路迈出重要一步，让更多企业能够快速成长为实力有品质的企业，从而保持蓬勃发展业态。