如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成为大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在其喂养上，宠主也开始思考根据不同品种乃至不同生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，以阿里巴巴大数据为依托，推出6大细分品类趋势赛道，每一条赛道都深入挖掘了用户需求，为满足每一种特定的宠物需要提供了一系列精准匹配的产品。

【满足营养升级的食谱级干饭】以高蛋白、高纤维为核心，让你的小伙伴享受健康美味；【专用的专属喂养】针对不同的年龄和性格，不同阶段的需求都有相应的解决方案；【互动零食中的趣味投喂】不仅是饮食，更是一种情感交流；【护理到buff级别保健药品】让你的爱犬拥有完美健康状态；【黑科技铲屎监测健康状况】实时追踪，让你更好地理解和照顾它们；还有【友好型家居打造共居环境】创造一个温馨舒适的地方，让人类与动物共享生活空间。

本次活动通过站内外导购联动，以及内容化探索，不仅强化了科学养宠心智，还在场景化导购、跨品类购买方面持续发力。直播间不再是单纯卖货场，而是品牌理念传递、影响力提升以及专业知识传递的平台。在此期间，一些品牌尝试进行内容型直播，如“宠物米其林大赛”、“汉服秀”、“边牧干货分享”，这些创意内容设置店铺自播，在停留时长和转粉率上均有显著提升。

为了确保消费者购买安全健康食品，天猫推出了“天猫甄检”服务，加强开店和发放门槛上的监管标准，为行业线上监管体系建设做出贡献。此外，本次活动还整合阿里经济体新媒体矩阵及私域资源，将趣味话题与专业知识结合，用微博、小红书等平台呈现给用户，并提供全生命周期解决方案，最终传播声量超3亿。

数据显示，有些趋势销售额激增，如智能自动喂食器销售额同比增长55.5%，智能铲屎搜索次数达到5万人。而对于幼猫粮和鱼油，也迎来了消费者的青睐。这个爱宵日，是数字营销助力商家实现DTC深度运营的一次成功尝试，它预示着未来平台将更加注重用户触达、运营创新与品牌差异化，从而实现品牌数字化升级并构建闭环资产运作系统。