数据驱动：小红书萌宠IP全新升级重磅亮相第26届亚宠展，引领养宠文化新风潮

在全球疫情的影响下，人们对生活品质的追求越发明显，而养宠已成为不少年轻人“精神布洛芬”，养宠人群规模持续扩大。用户的情感陪伴需求与日俱增，推动了猫狗行业高速增长，《小红书2024宠物行业洞察报告》显示，2020-2025年间猫狗行业复合增长率超过14%和7%。

小红书凭借其真诚分享、真实生活的社区属性，在长期的萌宠内容运营中积累了超1亿人的兴趣群体，从“养什么”到“怎么养”，小红书已经成为了许多人心目中的“养宠百科全书”。这块肥沃的兴趣土壤吸引了700+个萌宠品牌前来小红书落户，其中包括皇家宠物食品、TOPTREES领先以及蓝氏一同等知名品牌。这些品牌通过与小红书合作，与养宠爱好者建立直接沟通场景，为用户提供优质产品服务。

「和小可爱碰个头」IP应势升级，重磅亮相第二十六届亚洲宠物展览会（亚宴）。作为中国乃至全球最重要的专业展会之一，它不仅展示了最新鲜而又健康的小动物，也是业界观众公认的一个盛大庆典。过去，小号们对亚孚展有着较为单一的情感认知，即线下活动只关注于品牌福利或用户现场薅羊毛。但是，小红书深入了解到用户情感诉求升级，全新升级后的「和小可爱碰个头」IP，以「碰头」为逛展核心驱动，在展会现场设计了一系列全新的互动体验：

官方户外展区——高颜值吸睛点位

官方休息区——史上超有质感出片休息区

N个碰头镜——转角遇到小红书打卡超出片

此外，全新的线下碰头玩法，让用户在逛展过程中沉浸式体验，并且能够与其他参与者进行互动。这不仅让参观者获得更多乐趣，还能有效提升他们对相关产品或服务的认知度和偏好度。

联动线上开启——预热线下玩法实现破亿曝光

针对本次亚孚展，小号们提前开展了线上活动，以预热并推广线下的互动体验。在完成指定任务后，如发布笔记即可获取限量惊喜伴手礼，这种形式极大地激发了社区成员参与欲望，同时也创造出了大量爆款内容，其商业IP主话题累计达到了1.1亿浏览量，对于提升品牌曝光度和社交媒体口碑产生了显著效果。

携手三大品牌探索场景营销新机遇

针对不同阶段发展的小号们、小型家庭以及初学者，一系列定制化话题被设计用于营销赋能。本次IP升级还特别邀请三家顶尖连锁店如皇家特种食品、TOPTREES领先以及蓝氏一同共同开启碰头行动。在这个过程中，他们分别打造#幼猫幼犬百科全書 陪伴每位刚开始拥有一只幼猫或者幼犬的小主人；联名《甄嬛传》看各家的萌宝儿童上演“猫狗类卿”趣事；延续#21天喂养体检计划 提醒所有照顾过家的主人培育良好的喂食习惯！

随着本次活动的大功告成，我们期待未来能够继续与更多优秀品牌携手，为每一个希望拥有完美家庭的人带去温暖与快乐。而对于那些想知道如何更好地照顾自己的四肢朋友，以及寻找适合自己所需的一切商品的人来说，小号仍然是最佳选择。