如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成为大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在其喂养上，宠主也开始思考根据不同品种乃至不同生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，将阿里巴巴大数据与6大细分品类趋势赛道相结合：【满足营养升级的食谱级干饭】、【专为每个品种设计的专属喂养】、【营造玩趣感投喂的互动零食】、【建立护宠buff级别保健药品】、【监测健康状况的黑科技铲屎器】和【打造和谐共居环境的人性化家居】,并通过站内外导购及全链路联动，以场景化内容强化心智。

本次活动发挥数字平台整合优势，与阿里妈妈、天猫U先、直播间、小视频等多场域联动，在导购购买跨界探索方面持续发力。直播间不再仅是卖货，而是品牌理念传递提升影响力的第二旗舰店，也用于向私域粉丝传递专业知识。此次活动期间，一些品牌和红人店铺尝试内容型直播，如“米其林宠物赛事”、“汉服秀”、“边牧干货分享”、“关节肥胖问题解析”，最终显示有创意设置自播在停留时长转粉率上提升。

为了保障食品安全健康，天猫推出“甄检服务”，设定严格开店发品门槛标准，加强线上监管体系建设。站外传播利用新媒体矩阵、私域传播资源、三大平台（微博抖音小红书）共同发声，以趣味话题呈现科学养理念，并结合天猫优势提供全生命周期解决方案，本次活动总声量超3亿。

销售数据显示，互动零食湿粮包/餐盒销售同比增长1195%，智能自动喂食器55.5%增值，“智能铲屎器”的搜索量达到万人以上，有超过5万人搜索“自动猫砂盆”。同时，“专为每个品种设计”的观念受到重视，小幼猫粮搜索次数增加132%，鱼油搜索次数202%增长。

本次爱宠日，是DTC深度运营尝试之一，将继续发挥数字优势围绕用户触达产品创新与品牌差异打造闭环，不断实现品牌数字升级用户资产长线运营闭环。在走向品牌建设道路上的快企业已经起步，希望其他企业能跟进成长，让行业保持蓬勃发展。